网站搜索推广漏斗层级


  (1)企业在迎合网民搜索时,创意成广告出现的数量,企业在进行数据(data)统计时叫作 ;展现量 ;。

 

  (2)企业(Enterprise)在迎合网民点击时,创意(originality)或广告被网民点击的数量,企业在进行数据统计时叫作 ;点击量 ;。
 

  (3)企业在迎合网民打开网站刘见时,网站能够被网民打开的数量,企业在进行数据(data)统计时叫作 ;访问量 ;。
 

  (4)企业(Enterprise)在迎合网民咨询时,客服能够与网民沟通的数量,企业在进行数据(data)统计时叫作 ;咨询量 ;
 

  (5)企业(Enterprise)在迎合网民购买时,产品或服务的售卖数量,企业在进行数据(data)统计时叫作 ;订单量 ;。综合 ;网民的购买流程 ;与 ;企业的相广流程 ;我们总结出搜索推广漏斗。
 
1.展现量
 
广告一段时间内在搜索结果出现的次数叫作展现量。在展现量层级,影响因素为推广关键词的词量、使用(use)的匹配模式、区域投放模式等。关键词的词量越多,推广地域越广,匹配性质越广,获得的展现量就越多。
 
但企业推广范围(fàn wéi)广并不意味着就能面向明确的目标(cause)客户,只有面向明确的目标客户进行的大范围推广才叫合理展现,盲目(眼睛看不见东西、比喻认识不清)提高展现量只会提升企业推广成本。面向目标人群的推广要选择合理区域投放,要精确选择关键词,合理设置关键词匹配模式。通过精细操作(operate),才能更准确地让潜在目标客户用各种相关的搜索词搜索到企业网站,达成最终交易。
 
展现量概念注意事项:
 

  (1)网民搜索之后,所打开页面的所有广告结果都会被计一一次展现量,无论网民是否看到该结果。
 

  (2)如果网民未翻到第二页、第三页,那么第二页、第三页的广告结果不会被计为展现量。
 

  (3)展现量根据页面加载计算(calculate ),如第一页被打开, 则证明整个页面已经加载完成,所有推广结果被记-一次展现量;后面的页面没有被打开,也就未被加载,故不算展现量。
 
2.点击量
 
广告一段时间内被网民点击的次数叫作点击量。点击量的大小主要取决于企业关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词的排名(Ranking),以及关键词所匹配的创意的文字。比如想学车的人,他可能(maybe)会从价格、车型、距离来判断是否购买该服务,那么我们在标题上面就要尽量把这些文字加上去,让网民第一时间就被标题吸引。
 
点击量概念注意(attention)事项:
 

  (1)只要推广结果被点击,无论是否进入网站,都会被记一次点击量。
 

  (2)搜索推广按点击付费,所以广告只要被点击,就会被收取费用。
段时间内网民点击广告后,网站被成功打开的数量叫作访问量。很多人认为访问量与点击量一样或者差不多,但大家要知道的是,有点击量并不意味着有访问量。下面我们分析(Analyse)一下访问量与点击量不同的原因。
 
原因一:网站打开速度。湘潭网站建设服务而更复杂的信息如矢量图形、动画、视频、声频等多媒体档案则需要插件程序来运行,同样地它们亦需要标示语言移植在网站内。
 
网站是否有过多、过大的图片、Flash等,需要很长时间才能被完全加载,即使网民不赶时间,也不希望看见每个模块一一点一点地被打开。
 
原因二:网站所在空间/服务器带宽。
 
这体现了访问者与网站的信息传播带宽,很多人应该都知道,南电信北网通。也就是说,南方人用电信较多,北方人用网通较多。而线路之间的互联互访是有所欠缺的,经常会出现网络延时等情况。所以,这一层要解决的问题是,思考目标群体会采用什么网络来访问自己的网站。
 
原因三:恶意点击。
 
同行可能利用软件来点击广告,但是这些点击并没有访问网站,也就是点开就关,所以只能记为点击量,而不能算作访问量。湘潭营销型网站建设简单来说,网页设计的目的就是产生网站。简单的信息如文字,图片(GIF,JPEG,PNG)和表格,都可以通过使超文件标示语言、可扩展超文本标记语言等标示语言放置到网站页面上。访问量概念注意(attention)事项:
 

  (1)如果网站因到期或者被攻击等原因无法被打开,那么只计一次点击量,不被计访问量。
 

  (2)扣费不以访问量为准,而以点击量为准,即使网站打不开,百度也会正常收取费用。
 

  (3)如果因网民电脑网速问题无法打开企业(Enterprise)网站,则不计访问量,但正常收取企业推广费用。
 
4.咨询(consultation)量
 
段时间内网 民与企业(Enterprise)沟通的次数叫作咨询量。如果网民愿意浏览我们网站的内容,那么接下来就要尽量想办法利用网站的内容去吸引网民并留住他们,让他们感兴趣,进而与我们进行沟通。需要综合网民的访问浏览习惯,探索网民的需求,做出有效内容结构设置。也就是说,尽量拿出一些优惠或者 更强的优势吸引网民,促成咨询。
 
5.订单量
 
-段时间内企业(Enterprise)最终产品或服务的售卖数量为订单量。湘潭网站建设是指使用标识语言(markup language),通过一系列设计、建模、和执行的过程将电子格式的信息通过互联网传输,最终以图形用户界面(GUI)的形式被用户所浏览。从网民咨询(consultation)到最后的成交,这需要一个服务过程(process)。企业的服务态度、营销人员的能力是这一层的关键,只有把握住机会的网站制作(Make)销售人员或客服人员才能促成订单成交。需要注意的是,每个企业的订单量定义标准也有所不同,如电商行业(京东、淘宝)以卖出一个产品为一个订单,服务行业可能(maybe)以交款的额度为相应订单量,订单依据行业本身而定。

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