网站搜索推广漏斗的三个阶段

企业(Enterprise)网络(Network)营销部门大致由网站建设人员、文案、SEMe

  R、SEO(搜索引擎优化)人员、咨询客服人员等共同组成,部门内各职位的人员互相合作,共同为最终转化率负责。

 
根据网络(Network)营销各职位分工不同,搜索推广漏斗可分为三个阶段:百度推广阶段、企业(Enterprise)网站阶段、线下销售阶段。
 
1.第一阶段:百度推广阶段(展现量+点击量)
 
有关展现量与点击量的高低,后台推广账户可以直接控制(control),其数据(data)主要受账户关键词的数量、匹配模式(pattern)、出价和质量(Mass)度,以及创意的质量好坏、相关程度的影响,也是作为SEMer主要负责的阶段,展现量与点击量的高低完全取决于SEMer在推广后台设置及把控的程度。湘潭营销型网站建设简单来说,网页设计的目的就是产生网站。简单的信息如文字,图片(GIF,JPEG,PNG)和表格,都可以通过使超文件标示语言、可扩展超文本标记语言等标示语言放置到网站页面上。
 
2.第二阶段:企业网站阶段(访问量+咨询量)
 
访问量与咨询(consultation)量的大小,仅仅在推广账户中是无法控制(control)的,需要企业(Enterprise)建站人员对网站的打开速度和网站的质量(Mass)负责。湘潭营销型网站建设简单来说,网页设计的目的就是产生网站。简单的信息如文字,图片(GIF,JPEG,PNG)和表格,都可以通过使超文件标示语言、可扩展超文本标记语言等标示语言放置到网站页面上。如果网站打不开,就不会有更高的访问量;如果网站做得不好,就不会让网民感兴趣并咨询。所以,作为SEMer,要时刻关注企业网站,出现问题时能与企业建站人员及时沟通并解决。
 
3.第三阶段:线下销售(Sales)阶段(订单量)
 
任凭我们后台账户设置(set up)得再好,网站做得再 ;高大上 ;如果公司(Company)没有高能力的客服或销售(Sales)人员,那么前面的努力也是白费。百度推广阶段的作用是把意向(解释:心之所向、意图)客户(kè hù)引到网站,企业网站阶段的作用是让网民成功浏览网站并产生兴趣去咨询(consultation),最后的成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义)则取决于客服或营销人员的营销能力。所以,客服和销售人员的沟通方式及态度,也是SEMer需要关注的地方。
 
如果仅从百度推广阶段进行优化,那么一般无法完整解决企业(Enterprise)网站阶段、线下销售阶段产生的问题。
 
企业最终转化率(Take Rates)低的问题与网民在网站中的体验有着重要联系,即使通过百度推广阶段为网站带来了优质流量,也需要通过优质的网站体验促成最终的转化,所以企业在面对转化率的问题时,需要综合网站分析(Analyse)的数据(data)做出有针对性的优化,如网民在网站的停留时间及浏览的页面数量等。湘潭百度推广常见的推广方式就是整体推广、百度推广(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说,网络推广(web promotion)的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验,和利用互联网(internet)平台工具进行口碑推广。
 
但是也不能为了创意(originality)与网站设计(Design)的华丽而过分夸张文案,比如推广创意做了太多吸引网民的承诺,导致网民期望值过高,但网站或实际产品不能满足用户的期望,导致意向(解释:心之所向、意图)客户流失。针对这种情况(Condition),需要立即对创意文字进行调整,保证创意描述、网站描述、产品的真实质量的一致性。

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